内容营销新概念:内容池

分类:百科|作者:admin|发表于:2014/06/301条评论|7,668 views

内容营销当然是内容为王。对于什么是好内容,很多人都会想到是一篇好文章、一段好视频、一首好歌、一份PDF文档等等。其实这些都仅仅是内容营销的基础原材料而已,要想发挥更大的威力,还有它们相互之间有物理反应和化学反应。因此,内容需要形成一个有机池子。

内容营销新概念-内容池

什么是内容池?

内容池是内容营销领域的一个新概念,即装载内容并使内容形成有机关联性的一个系统。内容池有三个要素:一是内容,二是内容容器,三是内容之间的相互作用。它就像一个鱼塘一样,池塘是容器,里面的鱼、水、水草、微生物等等都是里面的内容,他们之间相互作用造就了鱼塘这个有价值的生态系统。

为什么要构建内容池?

构建内容池的目的一方面是为了提高内容的利用率,另一方面是为了让内容得到累积,达到量变到质变的效果。

随着网络的普及,网络营销的优势日益凸显,相比之下就是传统营销渠道的褪色,例如版面不够、深度不足、时段限制、流于表面、报道理论化、概念化等问题,是传统渠道的短板。

传统媒体承载的主要是消费性内容,也称流量内容。这些内容只有很有限的使用次数,目的是进行快速曝光和传播,不能形成内容资产。就像一次性产品一样,发放出去就不能再次利用了,造成巨大的浪费。(《什么是存量内容和流量内容?》

比如报纸上的一个广告,通常当天的报纸看完之后,过几天就几乎没什么人看了,这个广告就失去了价值。如果想持续进行宣传曝光,只能一直在报纸上投放广告。这跟电视上的广告一样,只播放一次基本上没效果,必须每天狂轰滥炸似地进行播放才能打进观众的脑子里。

网络内容池的出现可以很好地弥补传统媒体的短板。内容池可以允许营销人像写一本书一样去构建网站的内容,提供这些内容的目的就是为了给网络用户提供价值,从而树立自己的行业专业度和权威度。一旦你被认为是专业并且是权威的,相关的业务自然就会水到渠成。这就是构建网络内容池的意义。

构建内容池三大要素

1、一个容器-网络平台

这个内容容器通常是一个网络平台,PC端和移动端皆可。比如PC端最典型的就是一个网站、 一个博客或一个社区平台;移动端可以是一个APP、一个微信公众号、一个新闻客户端等等。这个容器的基本功能是存储和发布内容,另外一个功能就是提供化学反应的条件,比如一个网站的内部链接。

2、有价值的内容

有价值的内容是指选中并组织、分享给客户的知识和信息:可以是有教育意义的、有帮助或激励作用的内容,必须是客户欣赏和喜爱的内容。内容形式上通常包括以下几种:

社会化媒体

社会化媒体就像一个更新更快更简短的博客。

新闻稿

新闻稿是一种基于文本发出某项声明的文章。

音频或播客

音频的内容通常是采访或播客教学。

文章/白皮书

文章和白皮书是一个类型的在线内容,它比博客富含更多的信息量,并经常作为优质内容提交给出版机构。

音乐

音乐是一个冒险的、有创造力的内容类型。

动画

动画是将图像和音频结合在一起。网络动画可以用来分解复杂的信息,吸引各个年龄段的观众。

图片

对照片感兴趣的观众往往会花很多时间仔细观察你的图像。

信息图

信息图表指描绘了大量信息的图像。如果一幅画能够表达一千个词汇,那么信息和图像的结合的价值远超于此。

幻灯片

通过一系列的图像来获得信息是非常轻松的一种方式。

视频

视频内容通常是针对那些不想花时间阅读的观众。他们想直接的看到你的产品。

应用程序

计算机和移动设备的应用现在已经风靡整个网络。

交互游戏

“游戏化”和社交游戏通常是通过解锁关卡提供奖励。

3、内容之间关联的可能性和方式。

内容池的基础功能是装载内容,更重要的是让内容发生化学反应。如果内容之间没有关联,通过一个内容找到另外一个内容,那么这些内容就是相互孤立的,不能形成规模效应。

目前,网络内容池的关联方式主要有内部链接和自动回复,比如一个网站内容的链接,微信公众平台的自动回复。

怎么构建内容池?

1、规划内容体系

有体系的内容才有可能相互联系,发挥内容整体的最大作用。比如一个PPT教程,有一个由浅入深的章节体系,比零零散散的知识碎片要有用得多。因为无论是新手还是老手,都可以根据章节体系找到自己需要学的东西,这个教程的覆盖面才会更广,影响力当然也会更大些。

2、制作内容

内容就是内容池的原材料。内容可以是图片、文字、音视频、PPT等,只要能够在网上流传并产生价值即可。(《怎么制作内容》

3、创造内容的关联性

关联是让内容发生化学反应的基础。内容之间如果没有相互关联,就像一盘散沙一样,产生的价值影响力就会大打折扣。网络上最常见的内容关联方式就是链接。在移动端,自动回复也是一种日益流行的关联方式,比如微信公众号的关键词回复。

内容容器有哪些?

1、网站

最典型的内容容器就是网站了,包括PC端网站和移动端网站。其中包括独立网站和网站平台。比如果壳网就是一个独立网站,可以装载内容;而新浪博客、百度文库、云盘等等网站平台也是典型的内容容器,有条件形成内容池。

2、微博

严格来说微博也是一个网站,相比于传统的网站,微博平台的内容在形式、内容生命周期和内容关联性上有很大的差别,而且不能被搜索引擎索引,所以形成了一个比较特殊的内容平台。

3、微信公众平台

微信公众平台是比较新的一个内容平台,一天可以推送一篇内容给粉丝,相当于一个小型网站,但是在内容关联性上比较单一,每篇文章放一个链接,主要通过关键词回复进行内容关联。(《怎么让公众号与众不同》

4、其它

一些特殊的内容容器,比如网盘、邮箱等等。

有价值的内容有哪些?

有价值的内容是指选中并组织、分享给客户的知识和信息:可以是有教育意义的、有帮助或激励作用的内容,必须是客户欣赏和喜爱的内容。

有价值的内容,它的价值体现在哪里?

有价值的内容可以教育或者娱乐消费者,并为他们提供最佳体验,告诉他们正确的追求,以及取得成功的捷径,最终让他们了解到你是如何为他们提供便利的,为他们答疑解惑,开拓眼界。

以总结为以下几句:

引我思考、引我发笑、予我激励、教我新知。当我需要购物时,自然会想起你。

内容关联性形式有哪些?

PC端最基本的关联形式就是链接,移动端通常以自动回复为主。注意这种关联不仅仅是功能上的关联,更深层次的是内容的关联,本质上是用户需求的关联。

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《什么是人物角色》

《内容营销新理论:内容-货币论》

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  1. 王启星 says:

    好东西,不错不错,感谢

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