微创新案例:可口可乐,会唱歌的条形码

分类:案例分享|作者:admin|发表于:2014/05/28没有评论 |3,585 views

创新听起来是那么牛叉的一件事,好像很遥不可及的样子,而且新闻上的那些伟大的创新案例通常都是劳师动众的。互联网普及之后,以前只能在电视报纸上看到的大型创新还是那么牛逼,但是遍地的微创新案例也像春笋一样一堆一堆冒出来了。

可口可乐创意广告

什么是微创新?说得白开水一点就是很小型的创新,从细节入手进行才创新。它有两个主要特点:①从小处着眼,贴近用户需求心理,②快速出击,不断试错。

动不动就大型创新那是很危险的,就像《精益创业》一书讲述的哲理一样,且行且微调才是当下新创企业生存发展之道。小而美、专而精也是一种很惬意的活法。

但这并不代表大型企业就不能进行微创新,不代表大企业就要大手笔创新,只要从小处入手,一样可以取得低成本高感知的效果。以下即是可口可乐的一则微型广告,非常简单的广告,没有一句台词,也没有震撼场面,但是属于典型的低成本高感知。以下提供视频下载地址:

《可口可乐创意微广告:会唱歌的条形码》

看完之后,你可能会对《加了创意的大便比黄金还贵》这篇文章有更深切的体会了。

其实这种低成本高感知的营销案例还有很多,这里再提供几个小案例,点击:几则低成本高感知的服务营销案例

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