经典长文案欣赏-感受文字的沟通能力

分类:案例分享|作者:admin|发表于:2014/11/14没有评论 |6,534 views

张飒写在前面:

如果你没有音视频设备,没有PS专家,没有太多的人脉资源,那就试着用文字去打动你的用户。在内容营销中,内容为王,而文字是内容的骨头,无论整体作品有多么丰满,都离不开骨头的支撑。所以,内容营销人除了要不断增长阅历之外,还要不断增强文字能力。

内容营销中的文字功能,不是为了让人欣赏,而是为了与人沟通。所以,文字不需要有多华丽,不需要天花乱坠,只需要写到别人心里去就可以了。高大上的文字可能是大便,但是会聊天的文字一定是闺蜜。

以下是一些长文案,原本是有视频对应的,下面只把文字抽取出来。你会发现,这些文字即使没有视频搭配,也能传达很浓厚的感情。

在所有文案当中,最能体现“诗情画意”的莫过于长文案了。正是因为给予文案工作者更大的篇幅,更广泛的创作空间,才会赋予文案本身更强大更丰富的能量。下面就为大家整理近年来经典的长文案,再次品味一番那些字句的魅力。

文案就像悄悄话

芝华士:父亲节

因为我已经认识了你一生/因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩/因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌/因为我们的房子里总是充满书和笑声/因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚/因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪/因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮/因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多/因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花/因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来/因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员/因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳/因为在我需要时,你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说,让我告诉你怎么做/因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜/因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

长天文化:我害怕阅读的人

不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游,能从食谱论及管理学,八卦周刊讲到社会趋势,甚至空中跃下的猫,都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下,我只是一台在MP3世代的录音机;过气、无法调整。我最引以为傲的论述,恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字,而且,还是不被荧光笔画线注记的那一段。

我害怕阅读的人。当他们阅读时,脸就藏匿在书后面。书一放下,就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案,越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上,习惯俯视一切。那自信从容,是这世上最好看的一张脸。

我害怕阅读的人。因为他们很幸运;当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时,他们的生命却毫不封闭,不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔,甚至连互相较劲的对手,都不至匮乏。他们一翻开书,有时会因心有灵犀,而大声赞叹,有时又会因立场不同而陷入激辨,有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留,又不带条件,是带亲情的爱情,是热恋中的友谊。一本一本的书,就像一节节的脊椎,稳稳的支持着阅读的人。你看,书一打开,就成为一个拥抱的姿式。这一切,不正是我们毕生苦苦找寻的?

我害怕阅读的人,他们总是不知足。有人说,女人学会阅读,世界上才冒出妇女问题,也因为她们开始有了问题,女人更加读书。就连爱因斯坦;这个世界上智者中的最聪明者,临终前都曾说:「我看我自己,就像一个在海边玩耍的孩子,找到一块光滑的小石头,就觉得开心。后来我才知道自己面对的,还有一片真理的大海,那没有尽头」。读书人总是低头看书,忙着浇灌自己的饥渴,他们让自己是敞开的桶子,随时准备装入更多、更多、更多。而我呢?手中抓住小石头,只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说:人每天早上起床,只要强迫自己吞一只蟾蜍,不管发生什么,都不再害怕。我想,我快知道蟾蜍的味道。

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安,免得他们会更轻易击垮我,甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人,因为他们的榜样是伟人,就算做不到,退一步也还是一个,我远不及的成功者。我害怕阅读的人,他们知道「无知」在小孩身上才可爱,而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人,因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人,他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人,他们懂得生命太短,人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人,他们的一小时,就是我的一生。我害怕阅读的人,

尤其是,还在阅读的人。

当然有的时候,一个好的长文案,更加需要用画面去配合他,以下经典长文案就被单独拍制TVC,更加精彩。

日本马拉松:人生各自精彩

今天我们继续跑着,每个人都是奔跑的人,时钟无法暂停,时间往前不停流逝,这是一场不能回头的马拉松比赛,边跟对手竞争着,边在时间的洪流这条直路上跑着,想比别人跑的更快,相信前方有美好的未来,相信一定有终点,人生就像一场马拉松。

但真是如此吗?人生就是这回事吗?

不对,人生不是一场马拉松。这比赛谁定的?终点谁定的?该跑去哪才好?该往哪边跑才对?有属于自己的路。自己的路?真的有吗?我不知道。我们还有没看过的世界,大到无法相像。没错,偏离正轨吧。烦恼着,苦恼着,一直跑到最后,失败又怎么样,绕点路又怎么样,也不用跟别人比,路不只一条,终点不只一个,有多少人就有多少可能。

人生各自精彩,谁说人生是一场马拉松的?

除了言语上的诗情或者画意般语境,还有一些注重结构,巧妙设计的长文案能够完全吻合产品的特性,让人读起来朗朗上口,还忍不住十分认同。

别克君越:新君子之道

【主题篇】

这个时代,

每个人都在大声说话,

每个人都在争分夺秒。

我们用最快的速度站上高度。

但是也在瞬间失去态度。

当喇叭声遮盖了引擎声,

我们早已忘记,

谦谦之道才是君子之道。

你问我这个时代需要什么,

在别人喧嚣的时候安静,

在众人安静的时候发声。

不喧哗,自有声。

别克君越,新君子之道。

【安全篇】

一开始,安全是为了防备万一

渐渐地,当我们开始炫耀我们有多安全

却成为马路上的威胁

其实,真正的安全

除了保护自己

也要将安全感,给予一路同行的人

不喧哗,自有声

别克君越,新君子之道。

【安静篇】

人们用喇叭声说着

我 在 这 里

他们一再放大音量

可是你不会被干扰

因为

外在的喇叭声

也不能掩盖你内心

全速前进的引擎声

不喧哗,自有声

别克君越,新君子之道。

【灯光篇】

灯光,是有情绪的

冷静时,他不错过任何有效信息

冷漠时,他谁也不放在眼里

有时候,这条路也因为他而温暖

谁说相逢的都是陌生人

用灯光,say hello

不喧哗,自有声。

别克君越,新君子之道。

【速度篇】

在高速行进的路上,

我们把什么丢在了后面

加速再加速

却谁也没有甩开谁

风度,是最美的速度

不喧哗,自有声。

别克君越,新君子之道。

Nike:Just Do it

我,不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点

我要一种事业

我不想抓住我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特去约会

好吧,我确实想和一个模特去约会

控告我吗?

但是我的剩余目标是长期的

那是一天天作出决定的结果

我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之,我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字放在三明治上

一个家庭就是一个队

我将不在遗憾的回顾

我会始终的信奉理想

我希望被记住

而不是去回忆

并且我希望与众不同

只要行动起来

是否有被打动?从上面的这些经典长文案中,不难看出他们文字间流露的浓郁情感是与产品的特质所不能分开的,所以一些寓意深远或情浓意厚长文案,也并不是什么产品都适合,比如一个卫生巾,非要整出女性有多伟大之类的长文案,则实属矫情。

在此之前,我们曾做了一次小范围的征集,寻求了广告门读者心中的经典文案都有哪些?

下面我们挑选了其中一些具有代表性的分享,你是否也对这些文案有着深刻印象?

1、我害怕阅读的人

2、故乡的娇子,不应是城市的游子

3、透心凉,新飞扬

4、平时注入一滴水,难时拥有太平洋

5、上海没有陌生人

6、在动静中融智慧,于无声处显君威

7、衣服是最美的语言

8、老乡,加入红军可以分到土地

9、Just do it

10、人头马一开,好事自然来

11、带着心灵去旅行

12、袖手旁观,就是犯罪

13、Impossible is nothing

14、人为什么活着

15、因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声

16、青丝秀发,情系百年

17、劲酒虽好,可不要贪杯哟

18、你未必出类拔萃,但肯定与众不同

19、不走寻常路

20、一口顺滑,遇见所有好心情~

21、买保险就是买平安

22、他好我也好

23、挖掘技术哪家强

24、神州行我看行

25、与世界,一拍两散。与繁华,各奔东西。与红尘,分道扬镳

26、万达,就是城市中心

27、今年过节不收礼 收礼就收脑白金

28、药材好,药才好

29、Think small

30、除了汗水、什么水都不要浪费

31、不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

32、钻石恒久远 一颗永流传

33、万事皆可达,唯有情无价

34、the best or nothing

35、不是所有牛奶都叫特仑苏

36、时间,让爱,更了解爱

37、洗洗更健康

38、快到碗里来

39、温州最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了!王八蛋老板,吃喝嫖赌,欠下3.5个亿,带着他的小姨子跑了!我们没有办法,拿着钱包抵工资!原价都是一百多、两百多的钱包,现在全部只卖二十块!统统只要二十块!老板你不是人!我们辛辛苦苦给你干了大半年,不发工资!你还我血汗钱!还我血汗钱!

40、你本来就很美

纵观这些短文案,是否有感当中大部分都是洗脑式的播放从而让人印象深刻?再与前文列举的长文案对比,你就明白短文案的优势除了能够快速传递信息以外,是很难达到长文案中中可以赋予受众的一种感动?这对于你有是否带来了新的启示?也许在这个快节奏的时代里,将会有越来越多追求品质生活的人,倾向于慢条斯理的品味身边的一切,甚至是一篇娓娓道来的广告,只要能打动了心扉,还怕他会记不住你么?

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