Chanel N°5: 一段时光雕刻的隽永传奇

分类:香奈儿|作者:admin|发表于:2016/03/02没有评论 |553 views

时至今日,香奈儿作为拥有百年历史的奢侈品牌,依旧是每个女人心目中一个不可磨灭的梦想。无论是一条优雅的珍珠项链,还是一款经典的2.55, 她始终存在于每个姑娘的“梦想清单”中。

Chanel N°5 作为经典香水的鼻祖,与香奈儿旗下其他系列的香水相比,她更像是每个姑娘都希望摆放在梳妆台上的不老存在。作为香奈儿精品中一大代表,随着时代洪河的滚滚向前,五号香水的地位却依然经典,并未因为时代的更迭而停滞不前。

香奈儿品牌一直信奉作为女人应该拥有的两点:优雅的气质和精致的生活态度。在近一百年的时间中,香奈儿五号的代言人在不断变化,随着时间变化的是不同的精致面孔,但未曾改变的,是她们展现出的自信精神

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1921年

1921年, 香奈儿五号香水问世。她的第一幅广告海报以插画的形式出现, 而“出镜”的正是品牌缔造者 Coco Chanel 女士本人。与今天动辄预算上百万千万的广告大片相比,它显得如此“异想天开”。

这幅插画海报由当时的法国漫画家 Sem 创作,画中的Coco身着香奈儿风格的礼服,兴奋且欣喜的望着那瓶五号香水,这幅海报名为《The New Woman》

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COCO CHANEL / The New Woman

1937年

除了出镜,香奈儿五号香水的第一位代言人也还是可可香奈儿本人(或许也可以说她自恋?)。1937年,她在巴黎丽兹酒店的套房里拍摄了第一幅平面广告,由摄影师 Francois Kollar 掌镜,这幅广告出现在当时的《Harper’s Bazzar》杂志上。

相比于1921年的插画风格海报,此次的她以更加华丽的风格登场。广告中的她身着黑色经典礼服站在她在丽兹酒店的豪华套房中,广告中她描绘着属于自己的盛世,放佛从未融于当时饱受一战与萧条经济影响的失落世界。

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COCO CHANEL / 1937

也有人说,她并非在动用“戏剧天赋”来拍摄广告,她也并不是作为一个“创作者”而存在与世界上,她的存在就是品牌典范,她就代表着香奈儿品牌所宣传的所有信条。

1954年

每当聊起五号香水的时候,第一个出现在我脑海的人就是她了。

Nothing but a few drops of Chanel N°5.

玛丽• 莲梦露在1954年回答记者采访的这句话奠定了五号香水成为不可撼动的一段经典传奇。此后,五号的销量呈直线飙升,梦露的性感也让世界为之倾倒。

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玛丽莲 • 梦露 & CHANEL N°5

但有趣儿的是,梦露并未因此成为五号香水的代言人。直到2013年,香奈儿才推出了一支混剪梦露一些简短的音频与影响资料组成的短片。

1957年

在梦露为五号做了一次“免费宣传”后,更多的女星希望成为五号香水的“当家花旦”,这也开创了香水品牌选择明星作为代言人的时代。

1957年,演员兼模特苏齐•帕克(Suzy Parker) 成为五号香水的第一任明星代言人,第一支广告由摄影师 Richard Avedon 掌镜。 她非常成功的塑造了香奈儿品牌一直青睐的女性形象:充满活力的社会上层女性,有着放佛从未被世俗烟火浸染过的开心与快乐

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Suzy Parker /1957

当时五号香水的品牌标语是:Every woman alive loves Chanel No. 5。 这句话也贯穿了整个60年代。

1966年

时间推移到1966年,香奈儿五号香水推出了一次新广告,纵使放到今天也不会过时的广告。

香奈儿曾经打破了曾经女性审美的禁忌,她当时在广告上做了同样的突破。

当时的香奈儿五号香水在定位上更偏向上层的贵妇们,而新广告画面中的Ali McGraw 年轻又美好的肉体,切切实实地打动了贵妇们的心。 她清澈的明眸,以及年轻饱满的身体,都是她们想要的,放佛也是五号香水可以给予她们的礼物。

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可以想象一下,在当时那么保守的氛围下,这样一幅大胆前卫的广告作品该会掀起怎样的风潮。

1972年

1972年,法国女星凯瑟琳•德纳芙(Catherine Deneuve) 为香奈儿五号香水拍摄了一幅相当经典的平面广告,这也成为五号香水标志性的一幅。

广告图中没有出现任何标语和文案,只有她那张处处散发典雅的瓜子脸和一瓶五号香水,以及她的名字与品牌名称。(这甚至可以成为对现在大LOGO 长标语要求的打脸之作)。 这也意味着五号香水已经成为法国女性和优雅的代名词,画面中的德纳芙恰好将这种气质展现得那么淋漓尽致。

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1973年

1973年,凯瑟琳·德纳芙再一次受邀拍摄了五号香水的广告,此次的广告风格则更加明亮活泼。她露着香肩枕靠着五号香水,似乎与梦露那句名言相映成趣。

她淡金的发色与明亮的香水使整幅画面的色调愈发明亮,仿佛香味儿正顺着画面,扑鼻而来。

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Catherine Deneuve/1973

虽然德纳芙将五号香水的味道演绎得淋漓尽致,但也有着一定的风险。因为她在1967年出演的电影《白日美人》中并未穿着自己代言的香奈儿,而是穿着圣罗兰品牌的服装演完了整部电影。尽管她在法国的影响力与知名度并不是很高,但即便如此,她的气质与眼神,依旧使她成为香奈儿当时当之无愧的代言人。

1986年

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Carole Bouquet / 1986

1986年,性感的邦女郎卡洛尔•布盖 (Carole Bouquet) 接下了五号香水代言人的重任,她的脸庞有着香奈儿想要的调调:精致、法国味儿十足、当然,也非常美丽。

她的出现让五号香水不再是高高在上的贵妇象征,她将五号转变为更加现代时髦的香水。她那双似乎会讲话的眼睛为香奈儿五号带来了更多的现代感和性感风味。

1997年

时间跳转到下一个10年,1997年,香奈儿并未启用新的代言人,而是将其最经典的香水瓶当作广告的主角。

其实早在八十年代,导演安迪•沃霍尔(Andy Warhol) 以五号香水的经典瓶子为主角创作了一系列作品,之后香奈儿买下了作品的使用版权。但由于他的早逝,香奈儿一直将其深藏闺阁中。

1997年,香奈儿在巴黎大街上向公众展示了这一系列海报。结局当然就是:这一系列海报成为了香奈儿五号香水广告的经典之作。

这轮广告战役使产品成为了当之无愧的主角,产品的自身光环已经盖过任何一位女明星的光芒。

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2005年

至于香奈儿五号香水与女明星的关系,很难讲是五号香水成就了她们,还是她们的名声成就了五号香水。

2005年,在妮可•基德曼(Nicole Kidman )的颜值最最巅峰时期,她成为了香奈儿五号香水的新宠。不仅拍摄了多支经典广告,似乎也奠定了今后在香水广告中女人永远都在推开男主角,之后自己独自奔跑的广告基调。

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电视广告由《红磨坊》导演巴兹•鲁赫曼(Baz Luhrmann)亲自执导,这也使得其成为一次当之无愧的视觉盛宴。广告片也传达出清晰的信息:如果想成为一个时代Icon, 那就用五号香水吧!

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自此之后,妮可•基德曼担任香奈儿五号香水的代言人长达五年之久,有传言她的代言费高达1200万美刀,这也使她成为香奈儿史上价位最高的广告代言人。

2012年

2012年,香奈儿五号香水多少令人讶异地启用了其品牌史上第一位男明星来拍摄广告,他就是以性感闻名的布拉德•皮特。

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但广告中的皮特似乎并没有往日的性感形象,而是以长发胡茬的形象出现,这也使得这一轮广告宣传广受争议,甚至有不少人用它来恶搞。

但广告的风格却回到了最初的简洁,只有皮特一人站在镜头前,嗓音迷人地诉说着充满抽象意味的独白。据透露,此次皮特的代言费用高达700万美元。

除了明星名气的原因让这支广告赢得不少眼球,它的出现似乎让人更加怀念多年前的香奈儿广告。那时的代言人与产品更加契合,放佛一个眼神就可以传达出品牌想要表达的理念与气质。

2014年

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此后直到2014年,香奈儿启用超模吉赛尔 • 邦辰担任五号香水的新代言人,并拍摄了广告大片《The one that I  want》,并依旧由巴兹•鲁赫曼执导,片中吉赛尔邦辰演绎了她自己:一个传奇的模特、知名代言人、一位好妈妈以及合格的万人迷。

 

这是一个集(万千女人)梦想于一身的人,也许是香奈儿想传达出来的信息吧:成为一个优秀的女人,一个强大的女人,一个优雅的女人。

每一个年代,每一个十年,香奈儿五号香水都有一个新的缪斯出现。仔细看着她们在广告中的眼神和表情,都能带你回到那个久远的年代。随着时间的轰轰向前,香奈儿五号香水也没有停下脚步,每个年代的代言人都可以看出一丝丝的改变,她们更加符合每一代消费者演进或回归的审美观。

但小编依旧最爱她几十年前的优雅,没有奢华的演员阵容和牛逼的导演,没有动辄上千万的预算和满世界找来的豪华布景板。只有一张素净的脸,就足以让你怦然心动,知道这款香水就是自己想要放在梳妆台上最前面的那一瓶,因为你想要找出和她唯一的共同点。

这也是当时广告的魅力所在,每一个微小的细节都将品牌希望传达的信息展现的淋漓尽致

文章来源:麦迪逊邦。微信号:madisonboomchina

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