电商seo战略:极力掩盖铜臭味

分类:内容渠道|作者:admin|发表于:2013/12/03没有评论 |1,464 views

从盈利模式来说,百度是一个广告公司,但是从它的功能来看,它又是对广告恨之入骨的。它是一个搜 索引擎,人们使用它,是因为可以从中得到自己想要的答案,它本质上是一个内容平台,如果它整理出 来的内容质量不能让人满意,充斥着广告,人们就会放弃使用它。

目前,百度百度还是一家独大的局面,目前中国的每一个互联网领域几乎都存在这样一种现象,有一个 一手遮天的老大,几乎吃掉了该领域的整块蛋糕,底下的残羹冷炙留个一个很二的老二和一群不起眼的 小弟。在搜索领域,百度就是老大,因为大部分人使用它,流量很大,它才可以为所欲为地出租它的地 盘,供别人卖广告。

电商seo

然而,因为搜索引擎的功能是贩卖信息,它的自然搜索结果是必须与付费广告严格区分的,否则百度就 是一个菜市场,到处充斥着商业信息。大部分的用户使用搜索引擎都是处于非常单纯的目的,就是知道 答案,而不是买东西或者做生意。比如搜索一个“褚橙”的时候,大部分人的搜索意图都是“什么是褚 橙”、“褚橙背后的故事”等等信息,而不是购买或者批发褚橙。

因此,电商网站在搜索引擎当中是不怎么受待见的,出现在搜索结果中的概率会打一个折扣。淘宝这个 超级电商平台,在2008年已经彻底消失在百度的搜索结果中(首页除外)。其实这对百度来说与其说是 损失,不如说是一个净化,因为它使百度的铜臭味变淡了,搜索出来的信息更加真实。

电商网站满是铜臭味,想做好热门词的排名是有一定的难度的。目前的电商网站的seo效果主要体现在两 个方面:品牌词和长尾词。品牌词主要通过其它渠道进行品牌传播,提升品牌词指数,流量自然会增长 。长尾词则主要通过商品详情页和咨询内容页来承载。

购买者要买东西,以百度作为入口是非常渺茫的,除非是非常特殊的商品,几大电商平台就吃掉了大部 分的消费者。电商网站要想通过传统搜索引擎引来消费者,尤其是中小电商,广告预算有限的,还是要 回归到seo。

中小电商的seo最终还是要回归内容,就像大部分淘宝客网站一样,通过内容来吸引搜索蜘蛛,通过搜索 引擎来吸引访客,再把普通访客变为消费者。其中的媒介就是内容,它们是唯一能得到搜索引擎认可的 。这个路径是无法改变的,但是方法是多种多样的,总结起来有以下几种:

1、丰富商品详情页。商品详情页是电商网站可以大做文章也是必须大做文章的一个环节,页面的信息越 丰满,人们的购买欲就越强,搜索引擎也越喜欢。因为商品详情页可以是可以提供优质内容的页面,比 如一个卖褚橙的页面,除了展示基本的商品信息之外,还可以加入商品故事、营养价值等等信息,这是 一般的搜索用户也想知道的。

2、开通内容专区。很多电商网站都会有跟商品相关的内容板块或者二级目录,单纯提供有用的内容信息 ,吸引访客。比如一个生鲜电商网站,会开通一些饮食养生专栏、菜谱专栏、饮食风尚等等,通过这些 优质内容从搜索引擎获得流量,然后在通过链接或者推荐把访客引导商品内容上面去。

3、隐藏电商板块。有些电商网站不走长尾路线,就做一个简单的网站,在首页布局热门关键词,专做这 几个热门词的排名,然后在导航或者其它显眼的地方放置一个商城入口,点击进入可以进行购物。把所 有精力集中在首页,专攻几个热门关键词是比较容易获得良好排名的。

电商网站想在搜索引擎捞到油水,绝对不能太高调,首先要把内容拿出来,满足了搜索需求,才能间接 进行营销。搜索引擎虽然漫山遍野的广告,但是对于自然搜索结果是不允许有太浓的铜臭味的,不然搜 索引擎就是一个商业引擎了。然而,通过内容来做成买卖,无论是在搜索还是其它领域,都是非常高明 的手段,这是未来营销领域的一大亮点。

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