博客商业潜力抬头:什么是绊脚石?

分类:看行业|作者:admin|发表于:2014/06/02没有评论 |1,895 views

在大佬横行霸道的中国互联网,虾米们似乎连汤水都喝不上。个人站长一批批倒下,个人博主更是越来越少了。以前的站长和博主似乎还能赚点小钱,但是现在这股风潮好像慢慢淡下去了。

搜索引擎在暗示我们什么?

中国互联网信息形态还处于初级阶段,也许还将长期处于初级阶段。用百度搜一个关键词,虽然可以得到上亿个结果,但是大部分都是低质化内容。用户通常需要换好几个关键词或者翻好几页才能得到满意的结果。这一方面缘于百度用户体验的问题,更重要的可能是高品质内容匮乏的问题。

内容营销就是构建图书馆

现在百度的数据库了,百度自身产品的内容比例有越来越高的趋势,本身百度也在加强自己产品内容的质量。所以,有时候搜一些关键词,第一屏都被百度产品占领了。其实这还真不能骂百度恶心,你也不看看一个只有一两行字的百度知道都比你2000字的垃圾文字有用得多。

比如你搜索一个问题“手机掉水里怎么办”,结果就如下图这么坑爹:

百度搜索结果

第一页中,有7个结果是搜索引擎自身产品,另外三个分别是腾讯网、中关村在线和食品科技网(这种问题需要食品网站来解决,蛮讽刺的)。如果百度不屏蔽360的话,估计结果会更可爱的。

我们需要的信息,首先是有用的,能解决问题。在此基础上,能够有趣一点就更好了。搜索引擎是互联网信息的主裁判,它对信息的嗅觉应该是最灵敏的,对信息的鉴别和筛选也是最权威的。作为中文搜索的老大,百度把这么多自己的东西放在的一页,就是在暗示其它网站主:你们做的东西真的不行。

很多站长抱怨百度偏爱高权重的土豪网站,中小站长尤其是个人站长的利益得不到保证,所以大家宁愿寄居在大平台上面,做一名游走于各种渠道自媒体,也不会自己去用心经营一个网站。我们先不去批判百度的算法有多么粗糙,先检讨一下自己的内容是不是真的拿得出手,能够帮助别人解决问题。如果你面对这些问题哑口无言,那就不要再去吐槽搜素引擎了,用心把自己的内容做好再说。

倒下一大片之后,我们还要继续吗?

当你看到一批批个人网站和个人博客被搜索引擎扫地出门的悲壮景观,你不应该唉声叹气,心如死灰,而应该从废墟中看到希望的曙光。我可以给你几个不应该绝望的理由:

1、假如哪一天搜索引擎搜出来的全是自己的产品和大门户的内容,说明搜索引擎的价值几乎可以忽略不计了。释放大量的长尾价值,才是搜索引擎未来生存的根本。

2、在释放长尾价值上面,谷歌已经进行一段时间了,百度也已经开始使劲朝这个方向走,比如降低同一网站的重复排名概率、降低首页排名能力等等。

3、无论是搜索引擎还是网站主,都希望用户能够即搜索即得,这既可以提高搜索引擎的用户体验,又可以降低网站主的客户流失率。解决核心词背后的不同搜索意图才是搜索引擎和网站共同努力的方向,而不是迫使用户进入一个首页之后再进行N次点击。

百度不停调整搜索结果页的原因,除了在暗示大家的内容做得不够好之外,还使劲暗示它实在是面黄肌瘦了,需要更多更专业的内容来填饱肚子。如果个个细分领域都能够遍地开花,度娘一定会容光焕发,但问题是,现在没有人提供这些专业化的内容。

选择网站还是博客?

个人网站和个人博客,有时候并没有明显的界限。一般的理解是,网站的内容更加“大而全”,而博客的内容更加“小而精”。按照搜索引擎的信息指挥棒,博客的需求更大(虽然很多人觉得博客已经死翘翘)。博客的内容往往原创性更强,其深度也对解决用户问题更有利。

但是,目前中国的独立博客,能够满足搜索引擎的胃口吗?目前开博客的人基本上还集中在网络营销、网站技术、商业科技这些比较新的领域,其它领域,如穿衣吃饭、运动健康等等更有大众需求的领域,几乎看不到独立博客的影子。所以,这一片片荒土,太需要开发了。

让博客商业化之前,需要扫清那些障碍?

假设博客真的是有很大的需求的,那么,它的商业化潜力是可以被激发出来的。商业化的前提是,你要做得足够专业,内容要有需求。目前仅从一些博客比较多的领域出发,看看在商业化之前,有哪些绊脚石是需要被扫清的。

内容零散不系统

目前国内大多数博客随意性较强,开始写博客之前大多数没有一个很系统的内容规划。一般是今天想到这个就写写这个,明天想到那个就写写那个,从前到后没有一个内容主线。这样的博客,当一个新访客进入到博客的时候,往往无从下眼,不知道该从哪里看起,还要自己在脑子里重新组织这些内容。

需要提醒的是,分好栏目、有清晰的tag标签依然不能满足需求,因为这还只是一种粗糙的系统分类方法。值得参考的做法是把每一部分内容下由浅到深的问题详细列出来,用自己已有的知识进行解读。比如一个分享SEO教程的栏目,应该由浅入深进行策划,分章分节逐个攻破,而且每个章节之间、章节内部的知识点之间应该是环环相扣的,即使是一个陌生人进来也可以很顺利地把所有知识体系理清楚。

方向不清晰,有太多出轨现象

写博客一般需要聚焦一个方向,如果是个人孤军奋战更应该集中精力干最正确的事。可是很多人在写博客的时候往往会有比较大的随意性,本来写着好好的,哪天突然觉得累了,开个“生活随笔”、“个人感悟”之类的栏目,无聊了就往里面填一些生活琐事、八卦新闻。这事可能会让你很过瘾,但是却会大大降低博客的专业度。除了你的熟人圈子,基本上没有会喜欢看这种东西,而且它们的存在往往会起到毒瘤的作用,会干扰博客的专业度和权威度。所以,有苦水往QQ空间或者微信朋友圈发发就好了,别亲手扼杀了你的博客。

前后说的不一致

一人说话声音再好听,如果说话过程中出现前后矛盾的情况,可信任度马上就会被拉低。在你的博客中,如果被人发现你文章中的观点前后不一致,或者前段时间的文章跟后面的文章自相矛盾,那你就惨了,用户就会觉得你是在吹牛而已,没有真材实料。自己都想不清楚的东西,最好不要随便拿出来分享,否则说半天没把别人说服,反而把自己搞晕了。

更新无频率

要想让博客更专业一点,就不能三天打鱼两天晒网。有的博客很有脾气,高兴的时候天天更新,不高兴的时候一月来一次。这就是严重不尊重你的读者的行为。从做生意的角度来看,开个店三天两头关门歇业能给人好印象吗?所以,即使你不能做到每天更新,至少有一个规律的更新频率,最好能够把这个频率以公告的形式告诉读者。当然,产量最好也要有点保证,起码每周要有东西出来。

套用别人的模板

这是一个普遍的现象,包括我自己的博客。最常见的就是套用一些免费的模板,还有就是仿别人的站,尤其喜欢仿一些名博的模板。这么干都容易失去自己的个性,起码在视觉上不能让别人看清你是谁,当一大批博客都是一个模子刻出来的,还谈何脱颖而出?如果想好好打造一个名博,即使套用别人的模板,也要好好进行修改,有自己的特色。当然,最好还是花点钱进行专业的设计,功能上和外观上都好好整一整。赶潮流的人是永远不可能引领潮流的。

没有推广

我知道让别人主动找上门来是很高明的事情,但是这跟坐以待毙往往只是一线之差。有好内容不主动让别人知道,哪一天在你博客里面臭掉烂掉的时候你就会开始抱怨怀才不遇了。不是这个世界不公平,金子被一堆垃圾埋起来的话,也没有发光的机会。在垃圾信息泛滥的大数据时代,你起码要拨开挡在你面前的垃圾,才能让别人看到你的光芒。假设你有好内容,但是连基本的SEO优化都没有做的话,同样不可能得到搜索引擎的推荐。所以,在埋头做内容的同时,进行微博微信、搜索引擎、邮件等等多种渠道的推广也是必不可少的。

无订阅

当一名新访客访问你的博客的时候,最重要的事情之一,就是向他们索要电子邮件。这似乎是很老套的做法,但是意义重大。发展成熟的博客,流量来源当中一定有很大比例是通过订阅邮件来的。邮件是你主动联系到访客的机会之一,是维护老顾客的最经典的方法。当然现在的微信也可以发挥这个功能,但是需要增加额外的工作量。目前的个人博客当中,不需要注册就能够提供订阅的并不多,这是很容易就可以改进的一个细节。

孤军奋战

刚开始的时候,博客内容都是一个人撰写的,写着写着你就会觉得做人好累了。那么,要请别人写吗?前期也不需要那么极端。你只要掌握两个技巧:借用别人现成的材料和优秀观点。这么做一方面是为了完善自己网站的内容,另一方面是为了与别人建立联系。在做这两件事之前,首先要收集一批同行业的优质网站,然后多看看他们的内容,有用得上的,经允许拿过来给自己补补就好,当然需要给别人留个链接。当然,到后期如果博客发展壮大了,可以组织一批作者为你的网站添加内容,就像月光博客目前就有好多个作者。

出版商的范,图书馆的内涵

那些创业达人经常说,这是一个创业者最好的时代。我想说,这是一个写博客最好的时代。未来的企业如果想在互联网营销上捞到好处,必须有出版商的范,还要有图书馆的内涵,能够提供源源不断的内容,用内容来树立行业权威专家的形象,用内容来让别人发现你、信任你并爱上你。博客是承载优质内容的最佳载体,所以,开始写吧。

参考阅读:博客是未来搜索引擎的最大猎物

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