News center新闻资讯

4002-935-753

新闻资讯

公信国际-网站设计

2018-12-04

  -----公信国际主管【44644】网站设计-----科技民间传说以为,网站首页降生于2003年末,当时微软为了应对Office的不良在线销售而创立了这个概念。认识到购置过程必需愈加顺畅和直接,IT巨头创立了一个特地用于购置其旗舰产品的独立迷你网站。
  固然这项活动毫无疑问是为微软公司效劳的,但我们依然离不开Office,毕竟,很难置信以前没有人尝试过这个概念,所以它背后的营销准绳是根本的。当然,人们在2003年之前就曾经在运用单一的直接销售页面了,即便这是他们的全部网络存在?
  不论怎样,吸收人的,引人瞩目的网站首页,将点击转化为合同依然是任何在线业务的必备。问题在于,与任何营销理念一样,网站首页与消费者之间的竞争也在不时演化。在微软获得打破性停顿15年后,只要最聪明、最原创的设计师博得了成功。许多着陆页曾经变得公式化,关于普通企业来说,传统的着陆页可能不再是一个适宜的办法。
  早期
  在微软发现后的几年里,网站首页激增。而在早期互联网的真正作风中,他们是紊乱的,杂乱的事情。通常状况下,一些不同的采购方式都是在白底白字的背景下,用热情弥漫的溢美之词来抢夺知名度。
  这种状况在2009年开端改动,在这一年里,网站首页似乎逐步晋级并变得专业化。简直在一夜之间,一系列专业公司涌现出来,开端提供公认的现代设计。信息变得更短,更有趣。背景从白色变成了蓝色,照片开端聚焦。
  随着这些视觉上的改良,营销理念也得到了完善。经过并行运转站点(即A/B测试),设计师们得到了一个关于什么最有效的科学答案。
  写网站首页的“规则”
  网上有很多关于写吸收人的、高转换的网站首页的倡议。它来自经历丰厚的市场营销人员,在过去运转得十分好。这个倡议的某些元素有效地定义了我们今天所了解的着陆页面:一个引人瞩目的标题;直接针对中心客户需求或需求的有力引见;还有一个简明的“行动呼吁”。
  文案黑客组织的兰斯·琼斯(LanceJones)倡议从下到上写一个网站首页。他说:
  从目的开端,行动的召唤,您希望访问者访问首页页面所做的事情。然后,从你的按钮向后工作,只写能压服人们点击那个按钮的拷贝。没有其他东西能在页面上显现出来。什么都没有。
  “CTA”可能是纯着陆页面的定义特征。固然一些市场营销人员依然倡议包括引荐信,并通知客户你将如何处理他们的问题,但另一些人则将内容简化为最根本的内容:最初的页面主要是一个“购置”按钮或一个电子邮件字段,即便经过滚动能够取得更多信息。微软本人也朝着这个方向开展。
  简单卖空
  固然直接在客户面前按下“购置”按钮在视觉上很吸收人,但这种简单的办法只要在人们曾经晓得产品是什么的时分才可能完成。具有足够品牌支持的大公司只是提供了一种进入产品的途径:较小的公司能够经过运转社交媒体或在特定点上销售的广告活动来尝试这一点。这些活动所指向的首页页面在理论上能够高度简化,由于卖点曾经得到理解决。
  提供相对复杂和高价值效劳的企业将很难经过传统的、简单的首页页面直接销售。但是,。在现代,他们的选择是运用简单的第一个屏幕,然后滚动屏幕,以直观、牢靠和直观的方式显现进一步的信息,就像这家澳大利亚商业金融公司;或者目的低于完整销售。
  挤压页面
  假如你想要的只是客户的初次联络或电子邮件地址,你不需求硬采购。在本例中,一个没有义务的交互时机将客户引入一个小型站点。市场营销人员所谓的“漏斗”,这些简单的“挤压页面”曾经成为网站首页的一个子类别。
  挤压页面的概念是为了让事情变得十分简单,由于你想要的只是最初的联络方式,或者更常见的是一个电子邮件地址。为了做到这一点,企业提供免费的可下载指南;试用版;或者是一个没有义务的咨询。要让紧缩页面正常工作,就必需分明地晓得所提供的内容是免费的。
网站建设
  链接到搜索
  关于更复杂的效劳,还有一种进一步的办法,那就是简单地开端客户的搜索。航空公司和在线预订公司都是这样做的:想象一下,假如你搜索“巴黎酒店”,然后点击该公司的广告,Hotels.com会在你的屏幕上显现怎样的内容。
  网站首页链接的争辩
  大多数网站首页都有链接——假如你置信最新的统计,有84%的链接是合理的。
  但一系列HubSpot的A/B测试,运用本人的网站首页,倡议最好的链接没有区别,在最坏的状况下他们一个不受欢送的消遣:免费试用和演示时,执行的版本没有链接更好的转换,16%和28%。
  其他公司的测试显现,当一切链接都被删除后,转化率会有更大的提升。但是这些测试无法解释慎重的潜在客户,他们想要在购置之前先阅读一下你的网站——由于这些潜在的大客户最终会经过另一个页面或者电话联络你。
  因而,不出不测的是,包括链接——以至是你本人的主页——依然是网站首页专家们剧烈争论的话题。网络营销人员尼尔·帕特尔倡议,网站首页上独一能够点击的链接应该是你的行动号召,也可能是那些尚未决议的人的更多信息链接:
  遗忘链接到其他的一切…他们所做的就是把页面弄得乌七八糟,增加你的访问者不停止转换就放弃你的网站首页的可能性。
  页面必需合适业务
  显而易见的是,随着网站首页的开展,它们变得愈加多样化。虽然停止了无情的现场测试,但没有呈现任何机密配方。实践上,为了应对运用它们的众多不同的业务,曾经呈现了几种不同的办法。
  卡拉·库克今年为Hubspot撰稿时说:
  最佳理论将通知您,短表单和长表单的性能都很好——这取决于您是想生成大量(可能)低质量的表单提交,还是生成少量高质量的提交。
  假如你是一个在线企业,能够提供即时的东西,因而,网站首页工作,你想让他们简单。这看起来很严酷,但统计数据标明,假如你能够提供免费的试用版、演示版,或者你的根本产品根本上是免费的,那么你所需求的就是一个吸收人的页面,它看起来不错,加载速度快,功用强大,直观。
  假如你在一个更复杂的范畴,你想要这个,以至能够创立一个免费的——通常是一本电子书或指南——作为一种用这种办法搜集电子邮件地址的方式。
  另一方面,假如你提供的是复杂的产品,并且实质上希望客户会打电话给你的专家参谋——或者你,假如你是一个小公司——更深化地讨论他们的需求,你会希望他们可以全面地理解你。能够说,您将构建的不是真正的首页页面。但假如它的设计是为了满足特定的流量,那么根本规则依然适用。
  尼尔·帕特尔总结道:
  你的设计稿应该长篇大论,它也应该具有压服力。网站首页不是展现你发明力的中央,除非你的发明力明晰、简约、有压服力。为你的网站留下发明性的措辞。

相关阅读:

地址:江苏省苏州高新区晋源路鸿祥娱乐网络公司 电话:4002-935-753 邮箱:zhangsa@126.com
Copyright © 2018-2019 苏州鸿祥娱乐网络有限公司 版权所有 ICP备案编号:ICP备案中