知识+知识+……+知识+思考=创意

分类:人物角色|作者:admin|发表于:2014/07/19没有评论 |2,564 views

张飒导读:一个网站,如果网页都是零零散散毫无关联的,那么即使有上亿个网页也会给人一种很贫瘠的感觉。但是把这些网页通过链接或者其它方式关联起来之后,人们就会觉得这个网站内容很丰富,有永远挖不完的宝物。

这就是关联的重要性,这就是排列组合的威力。好多产品最初的原材料都是一样的,但是有人组合成了阿迪达斯,有人则组合成了阿迪王。再微观一点,C元素组合得好可以成为价值连城的钻石,组合不好就只是一堆石墨。

对于我们的大脑来说,知识就是原材料。把知识组织得好的人,可能成为企业家,组织不好的就可能成为书呆子。以下这张图片清楚地点出知识与经验的不同:

知识与经验的区别

图片出自漫画家HughMacLeod,以相当清楚聪明的方式传达这个通常不那么容易理解的概念。图中清楚地指出:单一的知识是无法发挥效用的,除非我们能将之与我们过去累积的其他知识加以连结。

许多优秀的作家、艺术家或是科学家都曾谈论过搜集点子、知识的重要性,并且将每个知识、点子视为一个点,想办法加以连结产生更有创意的想法。

BelleBethCooper认为这类的文章相当有趣而且俱有启发性,于是她从最喜欢的创意思考家当中,搜集一些与在脑内产生连结有关的句子和建议,并整理出重点提供读者参考,同时,她相当鼓励读者能大量阅读,自己发掘连结脑中知识与点子的连结奥秘!

用连结增添无限创意:没有什么是原创的

SteveJobs,毫无疑问地是充满创新与创意想法的,他曾在1996年的采访中说道:

创造力就是把事情连结起来。当你问有创意的人他们是怎么办到的,他们会感到有点心虚,因为他们并不是真的在「发挥创意」,他们就只是看到了某些东西并把他们连结起来。

接著Jobs进一步说到,能稳步地将想法与知识做出连结的秘诀就是经验:

因为有了经验后,便能将过去经验加以连结并综合成全新的事物。而某些人之所以能轻松产生连结的原因是他们拥有更多的经验,或者他们比起其他人更懂得去运用过去经验。

BrainPickings创办人MariaPopova可以说是「组合式创意」的最佳表率,也就是将某些事物加以连结并创造新的点子:

为了让我们能真正地创造或对这个世界作出贡献,我们必须连结那些数不尽的点,从过去大量的知识中交互作用出全新的想法,并且把想法结合再结合,打造更丰富庞大的创意。

MariaPopova在一次创意早晨聚会中分享她对于连结的想法,其中她认为能大量阅读不同领域主题的文章是增强连结能力的关键,她还谈到每个人的自我是如何影响我们的意愿去投入那些别人已经在做的事情:

有些事对于我们来说早已是天经地义,但我们充满创意的自我有时不愿去接受,而这正是组合式创意——没有什麽是原创的,所有新的想法都建立在过去发生的事物之上。

最后MariaPopova用乐高积木进行比喻,她把每个知识点比喻成一块块等待被拼凑起的乐高积木:

当我们拥有更多的积木,我们就会有更多种形状、颜色,而最后拼凑起的积木城堡也会更加丰富有趣!

《点子都是偷来的:10个没人告诉过你的创意八步》一书作者AustinKleon是BelleBethCooper决定写本篇主题时马上想到的人选。点子都是偷来的一书是这样起头的:

每位艺术家都会问:「要从哪裡得到点子?」

诚实的艺术家会说:「我是偷来的。」

AustinKleon也同样相信:

每个看似全新的点子其实只是将过去的点子混搭组合。

如果你正在寻找更多的建议,以帮助你连结脑中的知识并搜集更多知识,AustinKleon的书是很好的开始,他提供了许多建议,像是随身带著一本笔记本、大量阅读等等。

科学家怎么看连结这件事

在《科学之路(TheArtofScientificInvestigation)》一书中,来自剑桥大学的W.I.B.Beveridge写道,成功的科学家通常是充满好奇并有广泛兴趣的人:

独创性通常来自连结各种想法,而且连结的方法不易被人猜想。

他建议科学家应该多加阅读自己专业领域之外的文章,以增加他们知识的丰富性(因此未来要进行连结时就有更丰富多元的知识点)。

开始连结,变得更有创意吧!

接下来BelleBethCooper提供一些建议帮助使用者提升自己的能力并产生连结:

1.增加知识——全新经验的力量

无论如何,当你拥有更多知识,你能做出更多连结。从阅读开始,更大量、更广泛。并且探索能搜集知识的每个机会(尝试全新的体验,例如旅游、参加聚会或培养全新的兴趣)。

唯有全新的事物能激发中脑区域强烈的活动力。

所以,试著挑战全新的事物,对你的大脑施点压力,让大脑稍微超载吧!不仅有助于开发大脑,或许还能激荡出意想不到的结果呢!

2.保持留意每件事——特别是在洗澡的时候

记录创意

如同刚刚AustinKleon提供的建议,随身带上一本笔记本(或你的智慧型手机)并随时作笔记。不要期望你的大脑能记住所有事情,动手记下脑中闪过的点子或想法。当你开始这么做,你可能会记得过昨天、过去你记下什麽,这将有助于日后进行连结!

你甚至可以在洗澡的时候这么做,根据研究指出,洗澡是相当有助于能激发创意的时刻呢!

3.每天复习你的笔记——富兰克林方法

每天审视自己的笔记,有助于在未来需要时能更容易地回想起它们。这正是富兰克林培养13个美德的方法之一,图为富兰克林当时每天审视自己的表格,每天早晚他都会重新审视自己一天做了哪些事,并回答一个简单的问题:

我今天做了哪些好事?

富兰克林笔记

我的点评:

很多人觉得创意是不可模仿的,其实很多创意都是模仿出来的。要想脑子里能够有源源不断的灵感冒出来,首先你要有输入,即持续的知识储备。随着知识的输入,这些知识在脑子里进行发酵,相互关联和组合,新的知识跟旧的知识相互碰撞,以前没有关联的旧知识又相互碰撞……各种奇思妙想就出来了。

所以,学习很重要,最好每天都可以往脑子里填东西。同时,思考也很重要,思考的过程也就是发酵的过程 ,很有可能酝酿出很棒的想法。当然,行动最重要,有想法之后马上变成计划,然后毫不犹豫地执行计划,那事情就好办多了。

知识是原材料,思考是发酵过程,创意是发酵后的初级产品,行动之后,才知道能不能整出好东西来。如果不能,把这个经历再放回发酵池,继续添加原材料,继续发酵,继续……没办法,停下来你就腐烂了。

这个思路对网站的内容营销有什么帮助?

有些人对内容营销的理解就是要提供好内容,而且这些内容还要原创的,不原创的就觉得很无耻。正是这种想法让你觉得内容营销很痛苦。好好利用排列和组合的威力,可能会让你的内容营销没那么苦逼。可以尝试下以下三个尝试:

1、单篇内容:组合观点和材料

我们鼓励原创,但是单纯原创只能产生奄奄一息的影响力。一篇优质的论文通常也是各种引用前辈大师的材料和观点,用来支持自己的研究。内容营销的基本弹药-文章也应该学聪明点,多饮用已经被认可的观点和材料,就好像你的文章是由很多专家辅助你写出来的,加上自己的见解,这样文章的价值就不会低到哪里去。果壳网的文章之所以有说服力,其中一个原因就是引用很充分,来源可追溯。

2、站内内容:各种关联,构建小生态

关联听起来很玄乎的样子,其实说白了就是内链建设,但是这种内链建设又不仅仅限于锚文本链接,还涉及到网站结构和内容相关性的构建。你可以在正文当中提到其它在文章,然后加个锚文本链接;也可以在每篇文章底部进行相关推荐或者侧边栏的推荐;还可以创造特定的内容合集,把具有相同性质的内容汇总起来。每一个网站的内容都是具有很强的内在联系的,把这种联系通过各种形式(如链接)实现出来,就可以大大增强内容营销的效果。

3、网站之间:选择性关联,构建大生态

网站之间的关联,不是友情链接的意思。友情链接是一种浅层关联,深入内容当中的关联才是我们要追求的。比如引用某个网站的某篇文章、某个工具、某种资源等等,用以补充自身内容的需要,让用户体验更加完美。所以,不要吝啬链向你认为好的内容,如果你真心觉得好,真心觉得对你的用户有用,就大方地推荐吧。导入链接和导出链接控制得当,你的网站就是一个良好的大生态系统,进进出出的用户会保持在动态平衡的状态。

眼光也是一种实力,选择可以创造成绩。你不一定要开一个工厂去生产所有的原材料和零部件,但是你可以通过挑选不同的原材料和零部件来组合独有的产品,并打造出独一无二的品牌。对网站来说,选择什么样的内容进出你的网站,你的网站风格就形成了。

以上除了导读和点评部分,中间摘自:梅花网

延伸阅读:

关联是内容营销的关键一环,关联构建内容生态,可以参考这个新概念:内容池

创新是创造财富的捷径,这篇文章很能说明这一点:《加了创意的大便比黄金还贵》

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