关于讲故事:好面也要有一锅好汤

分类:讲故事|作者:admin|发表于:2014/04/221条评论|2,479 views

举个栗子来说吧,好品牌和好故事之间的关系大约是这样的,故事是一切品牌的根基,正如物质是一切生活的根基一样。品牌没有好故事与生活没有物质基础一样,是糟糕的,不成立的。品牌借以故事赋予产品精神,个性,感觉,骄傲,情绪。

哦,换个通俗的说法是,就像煮面高手,既需要劲道实诚的面条(产品),也需要一锅好汤(好故事),通常而言,面本身的品质决定着面是否成功,但如果有一锅无与伦比的好汤(品牌精神),这碗面总是难吃不到哪里去的。

故事营销-汤与面的故事

  英雄也会摔跤,美女竟然爱吃猪脚

  反其道而行之,说一些私密又有趣的琐事

人类对于不明真相总是有着强大的好奇心,所以我们不知疲倦的寻找外太空,我们不知疲倦的探寻海底,我们花费大量的人力物力去追逐我们不知道的真相或者不是真相。

这种故事里,通常有个英雄人物:他有过人之处却又低调内敛;他声名显赫,人人都赞他好;她美貌性感,愿意为她再继续一场十年的战争;她精于人情练达,来往无白丁……

这样的铺排,听起来就是场面轰动又鲜花烈焰,人们愿意听什么?

好故事讲那些琐碎温暖的细节,英雄念念不忘妈妈做的面条或者三明治,英雄也会摔跤,美女竟然爱吃猪脚,那个不可一世的女王,有段刻骨铭心的爱情。

人们看完之后,会心一笑,哦,他们原来也这样。仿佛瞬间英雄就变成了自己的儿子、哥哥、妹妹,从此后他是你家人,他变得有血有肉有感情,似乎你和他之间有了一些不可言说的秘密。

成为你,变成你

  正面励志,说一个你想听的故事

他曾经拿家里院子当他的足球场;他是个黑人,他知道纽约凌晨四点是什么样子;他不是天赋最好的那个,可是他最努力……

他们原本是你我这样的平常人,因为一些机遇,因为自己足够努力,有一天这样容貌普通,家世平常,因为足够努力,拥有一技之长,成为行业翘楚,成为人们心中的成功者或者英雄。

好故事不再计较那些琐碎的日常,好故事享受那些平常人得不到的荣光,告诉你衣冠楚楚,给你展示良好教养,告诉你这么做就有成为英雄的可能。

你和他选择同一样物品,爱上同一双鞋子,拿一样的手袋,穿同款的连衣裙……不久以后,你也会变成他。享受万千崇拜,拥有世界所有阳光。

春风可曾抚过你的脸

  典型场景里典型的典型故事,你我共同的记忆

是的,芸芸众生如你我,平常又渺小,我们的故事,相似又重复。

你可还记得初恋的滋味,你可记着夏夜里的晚风,你可憧憬过美好未来,你仍然在努力生活,你为美妙的食物点赞,你为爱人的眼泪心疼,你为孩子第一声“妈妈”欣喜不已……

你看啊,世界上能让人笑的和让人哭方式的就那么多,早有人告知你我,就是这么多。

故事内容平常的如家常菜时,加什么料?

来,我们加入爱情,回忆,遗憾,快乐,忧伤,后悔……等等情绪,用长长短短的句式,编织成一个花环,让每一个,都回忆起,那一年,春风可曾抚过我的脸?

平淡故事要动人是因为,我们加入了饱满的情绪,我们刻意的营造某种场景,说某个场面,用技巧和剪辑,调动你的记忆。所以,人人都从故事里看到了自己。是的,人们常常都是在故事里看自己。人类天生自恋又不知。

讲故事的技巧有其他很多,你在网络上百度可到,技巧是工具,我还是那句话,你一定要成为一个有趣的人。你首先要有趣,然后热爱。

摘自:顶尖文案

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  1. 北漂书生 says:

    1,作为最基层的大众,我们最喜欢听的故事,我们最关心的是与自己有关的事。
    所以,故事永不过时。
    2,感慨有生之年一定要吃上电视里的方便面,电视里的巧克力,呵呵

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