研究报告下载:90后青年:大时代里的小世界

分类:下载区|作者:admin|发表于:2014/02/121条评论|4,026 views

中国正在慢慢从生产大国转变为消费大国,消费群体当中有一个非常重要的新生力量,那就是著名的90后。中国的90后是备受争议的一代,是在独生子女潮中长大的一代,是当下最有个性的一个群体,也是美国经济学家花重本研究的一个群体。接下来的中国,不能忽视他们。

中国90后青年

这份研究报告,从各个层面研究了中国90后的生活状态,主要对其消费习惯和理念进行了剖析,如果你觉得对你的创业有帮助,可以仔细阅读一下。本文提供一个报告的纲要,具体的内容,可以点击底部的链接进行下载。

1.序言:个体的崛起

  2.研究对象与方法

  3.宏观图景:个体化进程中的三大命题与中国情境

  3.1安全感的获得:底层制度欠缺,风险社会的来临,科技改变的风险感知

  3.2自主决策的实践:教育的失败,独生子女困境,经验传承的断层,文化和信仰的缺失

  3.3个体与社会的链接:城市化进程中的原子化,社会结构中的代际冲突,市民社会的孱弱,社交技巧缺乏

  4.个体化进程中的90后:大时代里的小世界

  4.1个体小世界的核心:当下与未来的转换

  4.2个体小世界的构建:快乐,理性,体验与消费

  5.品质生活:轻型梦想,消减风险

  5.1向往:生活的宽度;生活的长度;生活的精细度

  5.2焦虑:青春早逝;逆袭无望;丧失其他可能;消费不起

  5.3实践:走出课堂自我武装;依托关系获得机会;好的生活不太贵;打造个人空间;理财;消费荷尔蒙

  6.深度自我:自我发现,使命达成

  6.1向往:围绕兴趣建设生活;做与兴趣匹配的工作;独立思考亲身体验

  6.2焦虑:有限的探索期;无法深入的消费式探索;害怕挫折与缺乏自主管理能力

  6.3实践:围绕兴趣创造产出;学习自我管理;记录个人历史;打开眼界去体验;寻找新认知系统

  7.独而不孤:孤独个体,重建联系

  7.1向往:有存在感;志同道合者的陪伴和鼓励;真诚轻松的人际关系

  7.2焦虑:太费时间无动力;太多评价有压力;太多利益无信任

  7.3实践:藏匿二次元;刷存在感;拓展线下社交;24小时的陪伴;亲密感消费;和父母在一起

  8.善良微光:世界残酷,维系善良

  8.1向往:善意而美好;理性而专业;自由而公平

  8.2焦虑:质疑影响力;缺乏信任;本性丢失

  8.3实践:帮助和关爱朋友;谨慎思考再发声;感同身受再行动;推动社会创新

  9.品牌启示:从鼓动到感动的同理心

  9.1生活创新者

  9.2兴趣养成者

  9.3关系粘合者

  9.4社会改变者

  10.结语:信,望,爱

报告下载链接:

90后消费研究报告:大时代里的小世界

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  1. 麻辣博客 says:

    90后很快会成为市场消费主体,值得分析,内容很详细!
    欢迎回访~多多交流!

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