好书推荐:《选择的悖论》PDF电子书下载

分类:下载区|作者:admin|发表于:2014/03/11没有评论 |15,929 views

《选择的悖论》是一个外国心理学家写的书,书的一句话介绍就是:用心理学解读人的经济行为。这里 的经济行为,主要就是日常的经济决策,即选择。

选择的悖论

这本书为什么值得一读?分享两个很简单的原因:

  1、选择困难症在泛滥

这个症也不知道怎么来的,不过肯定跟物质生活的改变有关,尤其是互联网的普及。互联网让这个世界 空前的透明,信息量大到让人神经衰弱。所谓的大数据提供了太多的选择,反而让人无从下手作出决策 。

比如,网上买东西的时候,不用挪动半步,鼠标一点,成千上万的商品摆在你面前。你开始可能觉得很 兴奋,但是点了一下午,手都僵硬了,眼睛都酸胀流泪了,还没决定要买哪一款。那种纠结把你折磨得 脑子发胀,于是你懒得选了,再看看吧。于是过了好多天你还没买到,也不想再去选了。

筛选过程实在太累了,你可能最后实在忍无可忍,脑子发热随便点了一个,最后寄过来发现恶心到家了 ……

选择困难症在当代是比较普遍的一个问题,个人觉得女孩子会比男孩子更严重。这个问题是“浪费时间+ 浪费精力+破坏心情+损害健康”的大问题。所以,你要想办法克服它。这本书也许可以帮到你。

  2、它可以指导你的商业经营

不管你是一名生意人,一名创业者,一名白领还是蓝领,这本书都对你的工作有很好的指导作用。它告 诉你:选择太多是一个痛点,也是需求爆发点。

比如,如果你是一名店长,你应该知道陈列要主次分明,层次感强,无形中帮顾客过滤掉一些信息,顾 客选择起来比较容易些。

如果你是一名网站设计师,你应该知道一个网站是有主题的,不能让纷繁复杂的无关信息喧宾夺主。

如果你是一名SEO工作者,应该知道在写网页标题的时候,不要盲目堆砌关键词,一长串关键词反而让用 户没法下手点击

……

这都是活生生的例子。读了这本书,你将会懂得为用户思考,减轻用户选择的负担,以简洁赢得用户芳 心。

选择匮乏我们会抱怨没有自由,选择太多我们又会逃避选择。这就是选择的悖论。

以前的发型师很少会问你想把头发剪成什么样,以前的医生不会经常问你接不接受某种治疗,以前的大 学不会有那么多选修课。现在,这一切都变了。为了让自己肩上的担子轻点,他们都把选择的责任推到 你身上。当担子太重的时候,你就会本能地逃避。所以现在还有另外一种通病:拖延症。拖延很大程度 上是为了逃避选择。

只有一个选择的时候,你就会义无反顾地选择,也没有什么可后悔的。每增加一个选择,就给你的选择增加一点难度。当海量的选择摆在你面前,你就只能抓狂了,而且做出选择之后,你的满意度会大打折 扣。

当然,这跟个人心态也有很大的关系。如果你是一名满足者,你就会倾向于选择适合的、够好的,凡事 知足常乐;但是如果你是一名最大化者,凡事都要追求最好,你就会像强迫症一样穷遍所有选项,把大 量时间和精力耗在做决定上。

如果你想从选择的海洋中解脱出来,让自己过得简洁一点,快乐一点,幸福一点,这本书就是为你写的 。下面提供本书的PDF下载地址:

  选择的悖论PDF下载。

在本书指导下的几篇文章分享:

《该死的大数据,让我们的选择无比痛苦》

《你知道得太多了:互联网时代的信息暴力》

《图片的威力:绝不仅仅是缓解视觉疲劳》

《选择的悖论》目录

赞誉

推荐序 经济学家的错误假设

中文版序 在多变的世界里探寻新智慧

前言 多即是少

第一部分 自由的重担

第1章 “小决定暴政”的受害者

85种饼干、75种冰茶、220门课程……我们常常对自己说:“就多逛一家店吧。”在自己的清单中多加1个选项是比较容易的,这就是为什么我们会从6个选项增加到30个选项,一次就加一个嘛。当我们终于做完一次商品大搜查,回头看看,过目的商品之多说不定会吓坏自己。

第2章 选择暴增的时代

10年前还是医生说了算,病人照做就行了,如今做一个医疗决策就像要交噩梦般的期末论文一样,而且承担的风险不止是不及格那么简单;两个人情定终生已经是无比艰难的决定,然而接下来他们必须决定要不要结婚,婚后谁管钱,要不要小孩……

第二部分 是什么在操控你的行为

第3章 为什么我们无法做出明智选择

做出明智的选择着实不易,你要考虑诸多因素。租一间公寓,你要考虑它的地理位置、空间大小、硬件设施、安全性和租金等因素。这之中又有无数的心理作用、经济效应在暗中控制你的选择。

“体验效用” vs“期望效用” vs“记忆效用”

“锚定效应”vs“框架效应”

“轻信常识”VS“可获得性启发”

“风险厌恶”vs“损失厌恶”

第4章 谁能做出最佳选择

做个测试看看你是最大化者、知足者还是完美主义者?哪类人更容易感到后悔,哪类人最幸福?

最大化者VS满足者VS完美主义者

最大化者测试

后悔程度测试

第三部分 经济行为背后的心理奥秘

第5章 自主权——主观幸福感的负担

每一次选择都可以印证我们拥有自主权,自己的事能自己做主。选择的每一次扩张,都是自主权的再次宣示,并展现出我们独特的性格特征。然而,除了在政治、道德以及社会上笃信自主权外,自主权同样影响着我们的心理健康和生活满意度。

工具价值VS表达价值

需要VS喜欢

生活满意度测试

第6章 机会——选择一个就意味着失去另一个

如果你选定了一个自己偏爱的选项,那么每一个你曾经考虑过的方案都会让你损失掉一些做别的事情的机会,多项选择的存在让我们更容易想象出实际上不存在的选项。取舍心理学可能是我们利用率最高的一门学问。

北加州的夜生活VS鳕鱼角的沙滩小屋VS福蒙特的农庄

99美元的索尼CD机VS 169美元的高端爱华CD机

1.5美元现金VS精美钢笔

第7章 后悔——向下拉扯的力量

后悔得分高的人比低分的人更不开心、生活满意度更低、更悲观和更忧郁。无论事前还是事后,你能感受到的选择越多,你就越容易感到后悔,但是还有比做选择时后悔更可怕的事情。

决定后懊悔VS预期性懊悔

忽略偏见VS不作为惯性

下行反事实思维VS上行反事实思维

第8章 适应——原地踏步的快乐跑步机

因为人们很容易适应,所以对积极体验的热情就不能持久。更糟糕的是人们一般都没料到这种适应现象。愉快的记忆随着时间不断消逝,最后常常产生让人不快的结果。

体验快感VS享乐适应

快乐跑步机VS满足感跑步机

第9章 比较——满意度的4重诅咒

随着物质生活和社会状况不断改善,我们用来进行比较的标准也在不断提高。当我们接触过了高质量的物品后,我们便开始为“鉴赏力的诅咒”所困扰。不再满足于过去完全可以接受的低质量物品,快乐原点不断提升,预期和渴望也节节攀升。

希望VS预期VS过去经历VS他人经历

高期望的诅咒VS社会比较的咒语

主观快乐水平测试

第10章 幸福——为最佳选择付出的代价

如果你做的每一个选择最后都达不到你的预期和渴望,如果你执意要把失望的原因归咎于自己,最后必将久积成疾,“什么也干不成”的信念将把你活生生打垮。

幸福指数VS国内生产总值

习得性无助VS控制感

长期的、笼统的、个人的VS短暂的、具体的、普遍的

第四部分 明智的选择

第11章 11个方法

我们得到自己想要的东西,却发现这些东西满足不了我们的欲求;我们被一堆现代化的便捷设备所包围,却发现时间从来都不够用。我相信我们可以通过一些方法来缓和甚至消除这些困扰。

更多营销类经典书籍推荐:《张飒藏经阁:经典营销书合辑》

» 文章版权:张飒的博客
» 本文链接地址:http://zhangsa.net/xiazai/the-paradox-of-choice.html » 转载请注明出处,谢谢。



目前盖楼 (0)层:

发表评论 »